Egyre nagyobb teret kap az üzleti mecenatúra Magyarországon, de vajon hogyan válhat az üzleti világ a kultúra valódi partnerévé?
Miközben Nyugat-Európában a kultúra finanszírozása egyre inkább a magánszektor felé tolódik, Magyarországon a legtöbben még mindig úgy gondolják, hogy a vizuális- vagy előadóművészet pénzügyi fenntarthatósága elsősorban az államon múlik. Itthon is egyre nagyobb szerepet vállalnak a kulturális finanszírozásból az üzleti szereplők, ugyanakkor továbbra sem állnak rendelkezésünkre hazai adatok arról, hogy pontosan milyen gazdasági súllyal bír a támogatás, szponzoráció, vagy egyéb, más együttműködés. Az Art is Business tapasztalatai szerint egyre több vállalat keresi a tartalmas, hosszú távú együttműködési lehetőségeket a kulturális térrel, ezt a törekvést pedig idén nyolcadik alkalommal ismerik el az Art is Business Díjjal.
A vállalati támogatás túlmutat a pénzbeli értéken
A művészet és az üzleti világ kapcsolata az elmúlt években egyre sokszínűbbé vált: a klasszikus szponzoráció mellett közös művészeti projektek, vállalati gyűjtemények, kulturális programok, városfejlesztési együttműködések és hosszú távú stratégiai partnerségek is létrejönnek. Egy vállalat számára ezek egyszerre bírhatnak közösségépítő erővel és lehetnek employer branding eszközök is, miközben a kulturális szereplők számára olyan erőforrásokat teremthetnek, amelyek hozzájárulnak egy-egy kezdeményezés gazdasági fenntarthatóságához. Fontos azonban megjegyezni, hogy a vállalati partnerek nem kizárólag pénzzel támogathatják a számukra szimpatikus projekteket: a kapcsolatrendszerükkel, valamint a láthatóság biztosításával is hozzájárulhatnak ahhoz, hogy egy-egy művészeti alkotás pénzügyileg is sikeressé váljon.
“A 8 éves tapasztalatunkból és rengeteg háttérbeszélgetésből kirajzolódik, hogy a hazai vállalatok közel 1%-a kapcsolódik a művészeti területtel, míg a nyugat-európai sztenderd 10-15%. A legtöbben értékalapon, hittel és tudatosan keresik a partnerséget, de ahhoz, hogy a számok növekedjenek az állami beavatkozás mellett, az üzleti valamint a kulturális szektor számára is tudásra és még több ismeretanyagra van szükség. Az Art is Business Díj ezért fontos, mert azon együttműködésekről szól, amelyeket érdemes követni és tanulni tőlük.” – mondta Balogh Máté András az Art is Business Egyesület elnöke
Európai mecénás körkép – Európában 8 millió embert foglalkoztat a kulturális és kreatív iparág
A kultúra gazdasági súlya nemzetközi szinten is egyre inkább mérhető. Az Európai Bizottság szerint a kulturális és kreatív iparágak az Európai Unió hozzáadott értékének közel 4 százalékát adják, és mintegy 8 millió embert foglalkoztatnak. Olaszországban a Fondazione Symbola és az Unioncamere 2026-os jelentése szerint a kulturális és kreatív gazdaság 2025-ben 115,8 milliárd eurónyi bevételt termelt, ami a teljes olasz gazdaság 5,7 százalékát jelentette. Magyarországon jelenleg nem áll rendelkezésre ugyanezzel a módszertannal előállított, közvetlenül összehasonlítható adat, ezért az Art is Business szerint különösen fontosak azok a konkrét példák, amelyek megmutatják, hogyan tud együttműködni a kulturális és az üzleti szféra. A korábbi díjazottak között egyaránt találunk nagyvállalatot, családi vállalkozást, kulturális szervezetet, vállalati felsővezetőt és mecénást, többek között a Heimann Pincészetet, a BMW Magyarországot, a WING Zrt.-t, a KPMG-t, a Mastercardot, a Művészetek Völgyét, a Duda Éva Társulatot, Vasas Norbertet vagy épp Jamniczky Tímeát. Ezek a példák is jól szimbolizálják, hogy a mecenatúra nem egyetlen üzleti modellt jelent, hanem számos különböző módon érhető tetten a gazdaságban.
A valódi siker két világ találkozásában rejlik
Az Art is Business 2019 óta működő díja azokat a kezdeményezéseket keresi, amelyekben a vállalati és a kulturális szereplők nem egyszerű támogató–támogatott viszonyban, hanem partnerként működnek együtt. Az Art is Business 2026. januári adatai szerint a szervezet üzleti és magánszférából érkező közössége közel 3000 főből, művészeti közössége pedig mintegy 1600 alkotóból és intézményi szereplőből áll. Ez a kapcsolati háló azt is jelzi, hogy a két terület között egyre több olyan találkozási pont jön létre, ahol a vállalati tudás, a tőke és a kulturális értékteremtés egymást erősítheti. Az ünnepélyes díjátadóra december 9-én kerül sor a Magyar Táncszínházban, ugyanakkor ez az este nem csupán az ünneplésről szól majd. A rendezvény nem titkolt célja, hogy további üzleti és magánoldali szereplők figyelmét hívja fel a támogatás és a mecenatúra fontosságára és hogy láthatóvá tegye: a kultúra támogatása nem felesleges költség vagy egy jól hangzó szlogen, hanem egy hosszú távú, kölcsönösen értékteremtő partnerség kezdete is lehet.
Art Is Business
Photo: Balázs Mohai
#mecenatura, #uzletesmuveszet, #kultura, #artisbusiness, #szponzoracio, #vallalatifelelosseg, #ertekteremtes, #muveszet, #kulturalisipar, #mecenas
Art Is Business / Photo: Balázs Mohai