A fejlett világ társadalmait nem véletlenül hívják fogyasztóinak. Itt a gazdasági fejlődés alapvető motorja a fogyasztás. Ez a legfőbb cél és a szentesített motiváció is egyben. Az önértékelés és társadalmi megbecsülés pedig nagyrészt annak függvénye, ki, mit és mennyit fogyaszt. A nyertesek persze sokat és minőségit, a vesztesek keveset és olcsót.